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厨电:全年呈L型走势 高端转型不可逆转

来源作者:千亿厨房电器     发布时间:2014-10-28     
 2012年以来,被称为家电行业最后一块“利润高地”的厨电行业,受经济低迷、房地产调控及产能过剩等利空因素影响表现疲软,其中烟灶、热水器等主要产品量额均出现不同程度的下跌。随着下半年厨电行业产品结构调整、产业升级的推进及城镇居民产品更新换代需求的释放,市场将呈现L型走势。与此同时,随着城镇消费水平的提升和行业技术升级的加速,我国厨电行业的产品高端化趋势将不可逆转。

    市场:全年呈L型走势

    厨电市场下行态势将在下半年触底,全年将呈L型走势。

    近年来,厨房电器已逐渐成为传统家电中增速最快的品类,然而受房地产调控、产能过剩等因素影响,2012年以来,我国厨电市场的增幅大幅放缓。中怡康的监测数据显示,1~4月,无人机、燃气灶及热水器等主要厨电产品的增幅均呈现不同程度的下降。其中无人机的零售量及零售额同比分别减少8.13%和3.17%,燃气灶的零售量及零售额同比分别减少7.71%和4.23%,热水器的零售量及零售额同比分别减少9.20%和4.60%。尽管整体市场表现不佳,但四级市场正在成为助推市场放量的重要引擎。数据显示,1~4月,四级市场无人机量额同比分别增长2.79%和16.14%,燃气灶量额同比分别增长2.50%和9.69%。据了解,目前无人机在我国城市中普及率约为70%,新增需求每年约为2%;而农村市场普及率约为10%,每年新增需求约为5%,未来仍有着较大的增长空间。另外,我国城镇化进程的加速和农村居民收入的不断提高,将有力地拉动烟灶等厨房电器的消费需求。

    与烟灶及热水器等传统厨房电器表现疲软不同的是,厨房电器市场整体依然保持了高速增长。中国家用电器协会的数据显示,2012年厨电市场销售规模将接近千亿元。2011年,电磁炉、微波炉及消毒柜的市场规模分别达到了103亿元、73亿元及54亿元,其未来5年的复合增长率都将超过15%。除此之外,豆浆机作为近几年快速成长起来的厨电新主力,目前年销售额也超过100亿元。

    对于厨电市场全年的走势,中怡康总裁助理彭煜认为,市场下行态势将在下半年触底,全年将呈现L型走势。总体而言,2012年我国厨电产业拥有三大利好,一是近两年厨电行业的产品结构调整及产业升级一直在继续;二是原材料价格回落并逐步稳定,这对于行业保持赢利水平有积极作用;三是城镇居民在厨电产品上仍有大量的更新换代需求需要满足。但与此同时,厨电市场也面临着一些不利的因素,一是全球金融危机依然持续,中国经济由过去的V型向W型演变;二是房地产调控持续,直接抑制了消费者对厨电产品的购买;三是产能过剩,库存问题突出。中怡康的监测数据显示,目前家电行业的各大品类中,无人机库存量仅次于空调,高居第二位。因此,如何消化库存,将是未来摆在厨电企业面前的一道难题。